寧波谷歌-優化在線銷售方式的技巧
如果您的廣告沒有達到最理想的展示頻率（出于預算或廣告評級方面的原因），您可能會錯失潛在的銷售機會。了解錯失的流量的一種方法是查看展示次數份額數據。
展示次數份額是指您實際獲得的展示次數除以您有資格獲得的預估展示次數所得到的數值。以下是幾個實用的展示次數份額指標：
搜索網絡錯失展示次數份額（評級）說明您的廣告因廣告評級而未能獲得展示機會的頻率。如果該數值較高，則意味著您的廣告曾經多次獲得在搜索網絡中投放的機會，但卻由于廣告評級過低而未能如愿。在這種情況下，請嘗試改善廣告質量或者提高您的出價。
搜索網絡錯失展示次數份額（預算）說明您的廣告因預算不足而未能在搜索網絡上展示的頻率。如果您希望獲得更多展示，請嘗試增加預算。
跟蹤展示次數份額有助于您了解，您與其他商家在廣告展示方面的對比情況。通過了解您在哪些方面錯失了可能獲得的流量，您就可以發掘機會，獲取更多可以促成銷售的展示和點擊。
利用競價分析與其他廣告客戶比較效果
評估競爭格局是獲取更多銷售機會的重要步驟。您對參與競價的其他網站了解得越多，在優化自己的廣告系列時就可以更加胸有成竹。
在競價分析報告中，您可以與參與同一競價的其他商家比較效果。例如，根據您有資格獲得的展示，您可以了解其他網站的廣告在您的廣告之上展示的頻率，或者針對某個重要關鍵字，他們某個廣告的展示頻率是否高于您的廣告。
此報告提供了參與競價的其他廣告客戶的相關信息，如下所示：
展示次數份額說明在您參與的競價中某廣告客戶獲得的展示次數所占的比例。
重疊率說明您的廣告展示時，某廣告客戶的廣告也展示的頻率。
排名被超越率說明某廣告客戶的廣告在網頁排名上高于您的廣告的頻率。
頁首展示率說明某廣告客戶的廣告在搜索結果上方的頁首位置展示的頻率。
競價分析數據可以讓您了解自己在哪些方面做得不錯、在哪些方面錯失了機會，從而幫助您在出價和預算方面做出戰略性決策。
在您的帳戶中查找競價分析信息報告。
利用歸因（搜索渠道）報告了解用戶在購物前搜索的內容
客戶在購買之前可能已經查看或點擊了您的多個廣告。但是，因為轉化歸因于用戶購買前點擊的最后一個廣告，因此了解客戶在此次點擊之前點擊了多少個廣告很有幫助。
通過歸因（搜索渠道）數據，您可以了解除了最終點擊外，用戶是如何搜索您的產品的。以下是歸因（搜索渠道）報告可以為您傳遞的一些信息：
熱門路徑：說明客戶搜索模式，即您的客戶在完成轉化過程中所采用的最普遍的路徑。此報告會根據實現轉化之前展示和/或被點擊的廣告來確定路徑。
首次點擊：說明哪些關鍵字吸引客戶訪問了您的網站，而最終點擊則可以幫助您了解哪些關鍵字最終促成了轉化的完成。
輔助轉化次數：說明關鍵字幫助促成的轉化次數。幫助促成大量轉化的關鍵字可以在購買初期發揮重要作用，因為它們會吸引仍在研究您的網站的訪問者。
借助這些歸因（搜索渠道）報告，您可以更全面地了解客戶在購買過程中所查看的廣告。此外，您還可以確定幫助您促成銷售的關鍵字，即使這些關鍵字并沒有“促成”轉化。
