南京谷歌-Google Ads 數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)的差異
廣告客戶經(jīng)常會注意到，他們 Google Ads 帳號中的數(shù)據(jù)與其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器日志或第三方跟蹤軟件中的數(shù)據(jù)之間存在差異，而差異無外乎以下兩類情況：一類情況是，Google Ads 統(tǒng)計信息顯示的總點擊次數(shù)高于日志記錄或跟蹤軟件報告中的數(shù)據(jù)。另一類情況則是 Google Ads 帳號顯示的總點擊次數(shù)偏低。
雖然這些差異可能較為明顯，有時甚至令人驚訝，但并不一定表示您的廣告存在無效活動。接下來，我們將探討產(chǎn)生這些差異的常見原因，并提供一些可以幫助您準確跟蹤點擊次數(shù)的提示。
造成 Google Ads 帳號顯示的總點擊次數(shù)偏高的原因
我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站日志或第三方跟蹤軟件之所以與 Google Ads 統(tǒng)計信息之間存在差異，絕大多數(shù)原因都是第三方跟蹤方法不能檢測廣告獲得的所有點擊。造成這一問題的原因有：
重復(fù)點擊：客戶可能會多次點擊您的廣告，例如在比較購物或進行考察時。您的第三方跟蹤軟件可能不會記錄對網(wǎng)站的重復(fù)訪問。但是，只要點擊模式不符合濫用或無效活動的特征，Google Ads 帳號的統(tǒng)計信息中便會記錄這些點擊。
Google 廣告網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計信息：Google 是在一個不斷發(fā)展壯大的廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，該網(wǎng)絡(luò)由搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、展示廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站及產(chǎn)品組成。通常，如果點擊來自 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)跟蹤軟件便無法將它們識別為與 Google 關(guān)聯(lián)的點擊。這些點擊往往只會以第三方網(wǎng)站名標記。
瀏覽器限制：第三方跟蹤軟件使用引薦網(wǎng)址標頭來跟蹤網(wǎng)站訪問量的能力會受到諸多限制。當用戶點擊您的廣告并轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站時，大部分最新的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器會自動傳遞引薦來源網(wǎng)址標頭。但是，一些用戶會在其瀏覽器中停用此功能。另外，有些代理服務(wù)器和公司防火墻會剝離引薦來源網(wǎng)址標頭。
未啟用 JavaScript：如果您的第三方跟蹤軟件使用 Cookie 記錄引薦來源網(wǎng)址標頭，則將無法跟蹤在未啟用 JavaScript 的瀏覽器中發(fā)生的廣告點擊。與此不同的是，不論瀏覽器是否啟用了 JavaScript，您的 Google Ads 帳號都會記錄瀏覽器中發(fā)生的點擊。
重定向：您可以為最終到達網(wǎng)址添加重定向，前提是該重定向與顯示網(wǎng)址屬于同一網(wǎng)域。您可以在網(wǎng)址選項中管理自己的第三方跟蹤網(wǎng)址。
造成 Google Ads 帳號顯示的總點擊次數(shù)偏低的原因
有時候，您的 Google Ads 帳號顯示的點擊次數(shù)可能會低于您的網(wǎng)站日志。造成這種不一致的原因包括：
濾除的點擊：Google 的點擊防護技術(shù)可能已經(jīng)自動過濾掉我們認為無效的點擊，避免您的帳戶為這些無效點擊付費。您可以查看系統(tǒng)自動從您帳戶或具體廣告系列中過濾掉的無效點擊的相關(guān)數(shù)據(jù)。
重復(fù)訪問：客戶可能會在點擊您的廣告后，訪問網(wǎng)站上的另一個鏈接，然后點擊瀏覽器上的返回按鈕。他們還可能會將著陸頁加為書簽，以后直接通過此書簽再次訪問您的網(wǎng)站。在這兩種情況下，系統(tǒng)都會重新加載著陸頁，而第三方跟蹤軟件可能還會將此計入點擊次數(shù)。
利用 Google Analytics（分析）提高跟蹤的準確性
要準確地跟蹤廣告所獲得的流量，建議您使用 Google Analytics（分析）這一免費、全面的跟蹤工具。在廣告客戶創(chuàng)建 Google Analytics（分析）帳戶后，系統(tǒng)會自動啟用一項名為“自動標記”的實用功能。用戶每次點擊廣告時，自動標記功能都會給廣告的最終到達網(wǎng)址附上唯一的標識符，這樣就更容易區(qū)分真實的廣告點擊與網(wǎng)頁重新加載等具有誤導(dǎo)性的行為。Google 對每個唯一標記最多收費一次（如果我們確定該點擊有效）。
