合肥谷歌-展示廣告網絡上的定位設置
在 Google 展示廣告網絡上，您可以覆蓋數量眾多的客戶、選擇在哪些網站或網頁上展示廣告，并通過富有吸引力的多種廣告格式吸引用戶。
在展示廣告網絡上投放廣告的基礎知識
利用定位設置，進一步掌控廣告出現的時機與場合
根據目標嘗試使用高級定位組合
要在展示廣告網絡中投放廣告，請使用“僅限展示廣告網絡”或“搜索網絡和精選展示廣告網絡”廣告系列類型中的任意一種。
注意：請參閱定位和觀察簡介。
準備工作
對于僅使用展示位置定位的視頻廣告組：如果您僅定位到 YouTube 或展示廣告網絡中的展示位置，則您的廣告現在可以同時在這兩類展示位置中投放。
作為一項一次性例外措施，未設置定位方式的現有廣告組將會自動暫停，以確保這些廣告組不會投放您沒打算展示的廣告。今后，您仍然需要手動暫停未準備好展示廣告的廣告組。詳細了解如何暫停或恢復廣告組。
在展示廣告網絡上投放廣告的基礎知識
通過關鍵字和興趣相似的受眾群體等定位方式，您可以在展示廣告網絡中投放廣告。
Keyword is buy soccer balls
假設您銷售體育用品。對您的足球廣告系列而言，您希望在與足球相關的網頁上展示自己的廣告。這種情況下，您需要使用“購買足球”之類的字詞作為展示廣告網絡關鍵字。
如何在 Google Ads 帳號中執行此操作
添加關鍵字或興趣相似的受眾群體等定位方式，即表示您告知 Google Ads 您的廣告可以展示在什么位置或者哪些用戶可以在瀏覽展示廣告網絡時看到您的廣告。請在投放到展示廣告網絡的廣告系列中為廣告組添加定位條件。
點擊所有廣告系列下的展示廣告網絡標簽。
點擊 + 定位條件。
選擇添加定位條件下拉菜單，然后從多個定位方式中選擇一個。要在與足球相關的網頁上展示廣告，不妨選擇展示廣告網絡關鍵字并添加“購買足球”。
點擊關閉，然后保存廣告組。
根據您的選擇，您會在選項旁邊看到一個計算器，它顯示了所選定位條件所對應的可用展示次數。可用展示次數的數值通常很大，具體取決于您選擇的條件。有關可用展示次數的詳情，請參閱查看展示廣告網絡的覆蓋面估算值
利用定位設置，進一步掌控廣告出現的時機與場合
“定位”和“觀察”等定位設置也決定了廣告的覆蓋面。請將二者視作控制元素，它們分別具有以下功能：
“定位”
將您的廣告限制為只能根據所選定位方式進行展示，例如關鍵字
允許您為各個定位條件設置出價，例如，為“購買足球”設置 20.00 元的出價
Affinity audience is Soccer Fans
根據您設置的展示廣告網絡關鍵字，現在您的廣告可以在與足球相關的網頁上進行展示。但是您想將廣告具體投放到足球迷，因此您需要定位到“足球迷”這一興趣相似的受眾群體，并將這兩種定位方式均設置為“定位”。
“觀察”
不會將您的廣告限制為只能根據所選定位方式進行展示
允許您為各個定位條件設置出價，例如，為“足球迷”設置 20.00 元的出價
Affinity audience is Soccer Fans
我們仍采用上述示例，假設您傾向于將廣告展示給足球迷，但又不希望將廣告的展示對象限定為這一受眾群體。于是，您決定執行以下操作：
將展示廣告網絡關鍵字設置為“定位”，這樣您的廣告就會根據關鍵字進行展示。
將“興趣及再營銷”設置為“觀察”，同時提高對“足球迷”的出價，以增加向這一興趣相似受眾群體中的用戶展示廣告的機會。
如何在 Google Ads 帳號中執行此操作
將多個定位方式添加到同一廣告組并將它們設置為“定位”，即表示您告知 Google Ads 要限制或縮小廣告的覆蓋面。添加其他定位方式并將它們設置為“觀察”，即表示您告知 Google Ads 不要限制廣告的展示位置，但要根據所選出價增加或減少廣告的展示機會。
針對您添加到廣告組的其他各個定位方式，重復執行第一部分中的第 1-3 步。
為各個定位方式選擇“定位”或“觀察”。
（可選）為您的定位方式選擇不同的出價。例如，您可以在興趣及再營銷子標簽中為“足球迷”設置出價。
再觀察旁邊，您可能會注意到，每次向廣告組添加定位方式并將其設置為“定位”后，有望獲得的展示次數的數值都會變小。尤其是當您在單個廣告組中添加多個定位方式并將它們設置為“定位”時，這種變化更為明顯。
關鍵字 關鍵字 + 興趣相似的受眾群體 關鍵字 + 興趣相似的受眾群體 + 性別
重要說明：對于中小型商家而言，最好不要在一個廣告組中將過多的定位方式設置為“定位”。否則，您可能會縮小廣告的覆蓋面，導致廣告展示率極低。
根據目標嘗試使用高級定位組合
直銷型廣告系列
如果您的目標是銷售商品并覆蓋特定類型的受眾群體，則不妨向廣告組添加幾種定位方式并將它們設置為“定位”。這樣一來，只有展示條件符合所選的特定定位方式時，您的廣告才會展示。
品牌廣告系列
如果您的目標是吸引盡可能多的客戶群，您應避免為廣告組添加過多的定位方式；但是您仍可以選擇為廣告組添加幾個定位方式，然后為其中一個定位方式設置出價，這樣就不會過多限制廣告的覆蓋面。以下是一些示例組合：
定位方式 “定位”（默認設置） “觀察” 具體含義
年齡 + 性別 + 興趣相似的受眾群體 年齡 + 性別 + 興趣相似的受眾群體 未選擇 必須同時符合年齡、性別和興趣相似的受眾群體才會展示廣告。
興趣相似的受眾群體 + 年齡 * 興趣相似的受眾群體 年齡 必須符合興趣相似的受眾群體才會展示廣告。如果興趣相似的受眾群體和年齡所覆蓋的用戶有重疊，您將會看到針對二者的報告。采用哪種出價取決于您的出價選擇。
關鍵字 + 展示位置 關鍵字 展示位置 必須符合關鍵字才會展示廣告。如果關鍵字和展示位置所覆蓋的用戶有重疊，您將會看到針對二者的報告。采用哪種出價取決于您的出價選擇。
關鍵字 + 性別* 關鍵字 性別 必須符合關鍵字才會展示廣告。如果關鍵字和性別所覆蓋的用戶有重疊，您將會看到針對二者的報告。采用哪種出價取決于您的出價選擇。
主題 + 興趣相似的受眾群體 + 展示位置 主題 + 興趣相似的受眾群體 展示位置 必須同時符合主題和興趣相似的受眾群體才會展示廣告。如果主題、興趣相似的受眾群體和展示位置所覆蓋的用戶有重疊，您將會看到針對三者的報告。采用哪種出價取決于您的出價選擇。
*如果您希望增加向具有特定受眾特征的群體展示廣告的機會，但不希望只將流量局限于這些群體，這些組合就非常實用。
